PC厂商生死考验 金融风暴众生启示录2
作者/小申　时间/2008-11-24 16:45:00　类别/热点分析 查看/
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标签：笔记本
大环境固然重要，提高自身竞争力才是关键

代表厂商：宏碁，同方

　　宏碁08年的状态相当好，且不说全球PC市场第三位置坐得稳稳，最近凭借着Aspire One的热销，在欧洲市场也超越惠普登上了冠军的宝座，在金融风暴下宏碁依然保持了市场份额和纯利润的双增长，让人不由感叹宏碁强大的攻击力。宏碁董事长王振堂还表示，虽然受到了一些金融危机的影响，但是宏碁在09年笔记本出货量还会有25-30的增量，情况还是比较乐观的。最近宏碁中国北方区运营副总沈台兴也出面接收了媒体采访，在谈及金融危机对宏碁的影响是，沈总表示，金融危机对宏碁影响较小，主要有三个原因，这三点原因分别是宏碁在零售和行业市场都有相应的策略、宏碁全球运营成本的管控非常严格和宏碁搭建的是一个供合作伙伴发展的平台，这三点让宏碁本身就具有了很强的竞争力和危机抵抗能力，没有经济危机可以很好的发展，遇到经济危机一样可以很好的发展。

　　在产品方面宏碁除了大大的功臣Aspire One之外，08年的主要笔记本产品走的是两条路，一个是高清，一个是主流，在同样比较热门的轻薄笔记本方面反倒是没有什么建树，不过这也很符合宏碁自身产品的特点，如果在08年切入超轻薄产品对宏碁来说未必是件好事。

　　同方的状况实际在金融风暴之前也不是很好，一般来说一个PC厂商的笔记本业务如果想自给自足，年60万的出货量总是要有的，而同方08年的计划不过才60万。从Q3财报来看，同方PC部门的业绩至少下滑15%，为了应对突如其来的金融危机，同方也只好通过裁员的手段来解决。在接受采访时，清华同方副总裁李健航表示，会通过业务重点的转移来应对危机，比如说加重小尺寸上网本的研发和推动。实际上自从7月份推出imini S1，同方已经把这款产品作为了整个后半年的主推产品，不仅是因为超便携电脑市场已经全面打开，消费者接受度很好，另外一个颇为无奈的原因是在传统笔记本上同方并没有什么新机推出，即便是面对迅驰2这样的全新平台，同方也是以旧瓶装新酒的方式应对的。不过估计因为imini S1的销售情况并不好，10-11月左右，同方悄无声息的将原本3998元的S1大降1000块，直接降价25%不知消费者会如何来看，是会认为机会终于来了而勇敢购买还是会认为这机器里面藏的猫腻太多而迟疑不决。

　　同方是从清华里走出来的企业，和联想、方正一样承载着国人的希冀，谁也不希望看到这样的民族企业经不起市场竞争而倒掉，笔者并不认为将重点转移到小尺寸本上是一件好事，同方成立至今也有十多年历史，不应该像新进入PC市场的睿格一样从小本切入，也不应该像内忧外困的明基一样将希望都寄托于小本，笔记本做不好就转向超便携电脑，如果超便携电脑还做不好呢？前面我们也提到，没有哪个市场会永远是蓝海，只要想生存就会有竞争，无论大环境如何，是不是遭遇了金融危机，提高自身的竞争力才是关键，同方着实应该静下心来想一想自己的竞争力何在了。

全球策略，不依赖于某一市场才更有抵抗力

代表厂商：惠普，戴尔

　　惠普、戴尔作为世界领先的PC厂商，业务遍及全球，金融风暴对他们的影响是比较大的，不过也正是由于业务覆盖区域比较广泛，他们可以不单纯依赖于任何一个区域市场。金融风暴固然席卷全球，但是对各国的影响也不尽相同，英特尔中国区总经理杨叙就指出，此次金融风暴对信马由缰式的美国经济影响更大，而对于宏观调控能力较强的中国经济影响就没那么大了，因此在中国市场有较大投入的企业此次应该说是不枉此举。IDC相关人士也表示，虽然全球的IT支出到2012年才能完全复苏，但是有着巨大内需需要释放的中国PC市场明年就可以逐步恢复，因此金融危机虽然可怕，但是因此加速了中国PC市场的发展。

　　Q3的财报显示，惠普的利润同比增长14%，惠普全球执行副总裁兼PSG总裁布拉德利表示，惠普能够在金融危机到来的时候取得市场份额和利润的预期稳定增长，这和惠普在中国市场所取得的成功是分不开，惠普也将继续加大在中国市场的投入，例如在重庆投资建设占地2万平方米的第二座PC工厂。

　　戴尔也受到了前所未有的冲击，虽然市场份额和总收入呈上升趋势，但是净利下滑、股价大跌的结果还是戴尔高管不愿意接受的。戴尔CEO迈克尔·戴尔表示，之所以会出现纯利下滑的情况，是因为戴尔为了提升在欧洲市场的占有率，而启动了价格战，导致毛利下滑，其实不仅欧洲市场，在亚太市场又何尝不是如此呢？戴尔高管们表示会重新审视这一策略，不会再用利润还换取份额。笔者认为这也应该是所有厂商应该考虑的问题，在谈及国内PC市场排名的时候，方正科技董事长方中华先生也提出了同样的言论，表示宁可损失一定的份额，也不愿意无休止的降价来换取市场份额，这和迈克尔·戴尔的看法是一样的。

　　对于戴尔来说，在华扩张是一个不错的战略，不仅因为戴尔在华的业务受到了联想、惠普、方正、华硕等企业的强有力冲击，在金融风暴来临时把中国市场作为自己的避风港也是一个很明智的选择，毕竟中国经济相对来说是比较稳定的，即便消费需求疲软，也不会出现太大的波动。据资料显示，戴尔在今年实际上已经开始了在华扩长的步伐，到目前为止，戴尔在中国市场的零售店已经达到了2500家，计划年底达到3000家，实际上这个数字在年初不过才是200家。戴尔大中华区总裁闵毅达表示，零售业务只占戴尔全部业务的12%，还有很大的增长空间，在看在中国市场迅速发展的惠普，全部零售店已经达到了5000家，相比之下戴尔要想有所作为的确还要迎头赶上。

　　遭遇金融风暴只是PC巨头来华过冬给我们很多启示，一是本土厂商如何面对国际巨头的强有力攻势，二是国外巨头可以来华过冬，如果国内市场遭到危机，我们的这些国内厂商又能到哪里去过冬呢？真个行业遭受危机的时候，又有哪里可以去呢？说到底，国家的政策、优势的市场、熟悉的环境等等都固然重要，但是最重要的还是自身的竞争力，只有这样，才能勇敢面对任何危机。
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